Uma pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia das Crianças 2025, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA), revela que 54,9% dos consumidores de São Luís pretendem ir às compras para celebrar a data. O levantamento também detalha o perfil de consumo dos ludovicenses, apontando os produtos mais procurados, formas de pagamento, canais de venda e locais de comemoração.

De acordo com o estudo, a maioria dos consumidores (55%) pretende comprar apenas um presente. Entre os itens mais citados, os brinquedos lideram com 61,2% das escolhas, seguidos por roupas e acessórios (19,7%) e calçados (10,4%). Já os produtos de tecnologia aparecem em menor proporção, como celulares e tablets (6,5%) e jogos eletrônicos (5,6%). Outros itens, como bicicletas, patins, artigos esportivos, chocolates e livros, somam percentuais menores.

Em relação aos locais de compra, as lojas de shopping seguem como a principal opção de compra, concentrando 50,2% das intenções. Em seguida aparecem as lojas de rua, bairros e galerias (34,1%) e o centro comercial da Rua Grande (21,3%), tradicional ponto de compras na capital. Já camelôs (2,9%), internet (2,1%) e supermercados/hipermercados (0,3%) aparecem com participação mais baixa, mostrando a predominância do comércio físico estruturado na data.

“Os novos dados da pesquisa mostram o perfil do consumidor ludovicense no Dia das Crianças. Essas informações são fundamentais para que os empresários planejem suas ações, organizem o mix de produtos e ampliem o alcance de suas vendas, aproveitando ao máximo o potencial da data”, destaca o presidente da Fecomércio-MA, Maurício Feijó.

O cartão de crédito lidera como forma de pagamento, com 69,2% das intenções, seguido de pagamentos à vista em dinheiro ou PIX (33,3%) e cartão de débito (21,1%). O crediário e o PIX parcelado somam apenas 2,7%.

Entre os que parcelam, a preferência é por prazos curtos: 24% em duas vezes, 14,5% em três e 12,9% em quatro vezes. Apenas 11,1% mencionaram parcelamentos longos, como em 10 vezes. Segundo a Fecomércio-MA, esses dados mostram um consumo mais consciente e planejado, com as famílias buscando preservar o orçamento.

O estudo também apontou como as famílias devem comemorar a data. Entre os entrevistados, 37,8% afirmaram que irão celebrar, 26,4% não pretendem e 35,8% ainda não decidiram. Entre os que vão festejar, a maioria (61,4%) ficará em casa ou na casa de parentes. Outros devem optar por praias (12,1%), restaurantes (10,3%), cinemas (9,7%) e praças ou parques (9,4%). Apenas 0,7% planejam viajar, reforçando a tendência de comemorações mais acessíveis e familiares.

Apesar da predominância do comércio físico, o levantamento mostra que o comércio eletrônico também tem espaço na data. Entre os consumidores que optam por compras on-line, os itens mais buscados são roupas (74%), brinquedos (65,4%) e smartphones/tablets (54,1%), demonstrando que o digital funciona como complemento às compras presenciais.

Outro destaque da pesquisa são os dias preferidos para as compras. Embora 28% afirmem não ter dia certo, o sábado (20,8%) e a quarta-feira (16,9%) concentram as maiores intenções, seguidos por terça-feira (13%) e sexta-feira (10,2%). Essa dispersão reforça a necessidade de o comércio manter ofertas e promoções ao longo da semana.

Já os fatores que mais influenciam a decisão de compra são preço (72,9%) e promoções (66,8%), seguidos de variedade de produtos (36,9%) e atratividade da vitrine (28,1%). O atendimento (24,6%) e a qualidade (14,8%) também aparecem como determinantes, ainda que em menor proporção.

A Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia das Crianças 2025 foi realizada entre 10 e 13 de setembro de 2025, em São Luís, com 700 entrevistas em pontos de fluxo comercial. O estudo possui intervalo de confiança de 95% e margem de erro de 3,2 pontos percentuais.